關于設計餅干包裝在市場中的發(fā)展，你了解么？

一.消費人群：餅干的消費市場主要有三大塊：兒童消費者、學生消費者、女性上班族消費者。

1.兒童餅干：小孩子比較喜歡卡通的、卡愛的，有有人的包裝這類型的，因此熟悉感、親切感、趣味性是兒童餅干包裝的一個要素。

2.學生消費群體：學生是餅干的主要消費群體之一，相比較兒童，學生更注重餅干的口味，餅干的營養(yǎng)及價格。

3.女性消費群體：女性消費群體更注重的是餅干的營養(yǎng)性，像粗糧制的，高纖維，低脂都是女性的最愛。

二.市場前景：兒童消費市場越來越好，現(xiàn)在生活水平提高了，家長對孩子的欲望都是盡量給以滿足。而現(xiàn)在兒童消費也越來越走向奢侈，一陣奢侈風已吹向兒童消費市場。據(jù)一項兒童消費市場調查顯示，八成工薪家庭中，兒童的月均消費已經(jīng)超過了一個成人的消費，兒童消費成為家庭消費的主要支出。兒童消費品的市場占有率也不低。據(jù)此兒童市場存在著巨大的商機。在兒童使用的包裝，應該抓住兒童的眼球，還應該抓住家長的眼球。

三．常見餅干品牌： 常見的餅干品牌主要有奧利奧、卡夫，格力高，旺旺，明治，樂天，迪士尼，康師傅，徐福記華威，洽洽，樂天，華美，嘉頓，好麗友，達能等。 深受廣大消費者的喜愛。

四. 市場上常見的包裝

1. 市場上的餅干的包裝材料一般是以紙盒包裝居多，多以方形的小紙盒，少量的杯式 紙盒和異形紙盒，紙盒的包裝顏色鮮艷，圖案可愛，采取動物和趣味圖形為主的包裝形式，吸引人們的眼球，也有一些是食物的優(yōu)化效果圖，起到誘人的作用。這類的餅干包裝比較結實，包裝不容易擠壓變形，餅干不容易產(chǎn)生破碎，包裝成本價格也是中等。因此一般這類餅干的銷售價位是中等。

2. 有的是塑料袋包裝，比較速食的，這一類的包裝都是顏色鮮艷，但圖片上以一些明 星和食物效果圖為主，卡通形象出現(xiàn)的比較少。這類的包裝餅干容易在擠壓后產(chǎn)生破碎，運輸存放時需要多加注意。包裝成本價錢也稍微便宜一些。因此一般這類的 餅干銷售價價格是比較便宜的。

3. 有的是鐵盒包裝，鐵盒包裝的一般都是比較大，餅干存放方便可以多次打開食用， 顏色多以藍色紅色為主很顯眼很鮮艷，圖案多為餅干效果圖，少量以卡通圖形為包裝。多為禮品裝，適合贈送給家里有孩子的家庭。包裝最為結實內容物保存效果好，但是鐵質包裝容易產(chǎn)生碰撞，運輸不當會導致鐵盒變形，影響銷售，包裝成本稍高，包裝量大。因此價錢高。

4. 有的是瓦楞紙包裝的一般就是家庭裝的，適合全家人食用，方便手提。圖案多以餅 干效果圖外加牛奶，營造早餐氣氛，顏色淡雅，多為早餐餅干。包裝比較結實，方便帶回家存放，內部是小袋裝，方便食用時的拿取，包裝量大，購買量大，包裝成本低，。因此總體價格稍高，性價比高。

五.市場包裝小結

1. 價格：餅干的價格不易定的太高。一般價格都比較的適中，都是大家能接受。3~20元的中小型包裝，15~100元為主的鐵盒包裝，家庭箱裝的的一般為為幾十元。

2. 品牌：每個品牌都有自己的風格，各自的系列產(chǎn)品，一貫的包裝風格和系列產(chǎn)品相結合，就容易能讓人記住。

3. 圖案：家長為孩子購買時一般會買些寫著關于營養(yǎng)的包裝的餅干。兒童自行選擇時比較喜歡卡通的可愛的，有誘人圖案的包裝。現(xiàn)在出現(xiàn)了一些卡通包裝，這些卡通包裝是動漫的衍生品，比如迪士尼的包裝多以白雪公主，維尼熊，米老鼠，小美人魚為餅干包裝的設計要素。這類的包裝能很好的抓住喜愛動漫的孩子的心，看過這些動漫的孩子們很多都會選擇此類的產(chǎn)品熟悉感，親切感，趣味性是兒童餅干包裝的一個要素。

4. 銷售：在一些節(jié)假日兒童產(chǎn)品的銷量會比較的高，節(jié)假日時家長會攜帶兒童進行超市采購，兒童的食品區(qū)一般顏色比較鮮艷，地點比較顯眼，包裝比較漂亮好看容易讓人發(fā)現(xiàn)，拿取。一般兒童的食品包裝質量都比較的好，印刷質量也比較的高，家長都會買一些質量看著不錯的食品給自己的孩子食用，看著也比較的安全放心。

六.餅干包裝設計分析

1.強化主體：餅干包裝設計應突出其的特點個性，突顯出產(chǎn)品品質的內涵，才能將其信息及時、準確的傳遞給消費者，使消費者在心理上在情感上產(chǎn)生一定的共鳴。

2.品質：包裝的成本要與產(chǎn)品的價值、質量成正比。餅干有不同的檔次，檔次不同，其質量、價值也不同，包裝應根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次來決定設計定位。

3.色彩：色彩能夠將其與同類產(chǎn)品區(qū)分開，能夠突顯個性，在心理上刺激消費者，產(chǎn)生購買的欲望。

4.心理策略：消費者在購買產(chǎn)品的同時，更注重餅干所蘊含的內在文化和內在品味。包裝應體現(xiàn)出特有的文化和品味，在造型上也應與眾不同，只有優(yōu)美的造型才給消費者豐富的視覺享受。

七.發(fā)展趨勢

1. 包裝的形式更加多樣化：可以在包裝形式上加以改進，大多包裝都是方紙盒，可以加以創(chuàng)新。適當選擇異形盒。

2.在包裝上要做到商品性和藝術性兼容，熟悉感，親切感，趣味性是兒童餅干包裝的一個要素。

3. 學習迪士尼的動漫衍生品系列。通過活靈活現(xiàn)的動漫卡通形象，塑造出一個生動形象的品牌。

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