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今天在與一個電商公司的營銷總監溝通交流,我們談了很多了產品如何表達,今天我們就談談如何讓產品包裝設計與眾不同!
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產品包裝設計,到底是什么?
包裝設計本身就是一個媒介載體,不僅要展示產品的內在特性,還要在感知層面上與消費者進行溝通。所以包裝設計與品牌設計在理論上是一樣的,都是用視覺語言在感知層面與消費者溝通的表達藝術。而且在設計思路上也是一樣的。
第一個問題:做好產品包裝設計的基礎工作!
第一事情:清晰的產品定位策略
包裝設計與品牌設計都需要有清晰的產品營銷策略。包括產品分析、消費者定位分析等必要的理性分析過程。
第二事情:核心賣點和元素的提煉
包裝設計需要有包裝的外觀造型、圖形、文字、包裝色彩等這些基礎元素的研究提煉。
所以包裝設計與品牌設計,一個是展示產品品牌的獨特價值,一個是展示企業品牌的獨特價值,都是在感知層面與消費者溝通的表達藝術。
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第三件事:包裝設計視覺表現的關鍵點
包裝設計的視覺表現最直觀也最具影響力,能在第一時間帶給觀察者以想象的空間。那么如何藝術地表達產品信息,用審美增強產品的吸引力,是包裝設計能與消費者很好溝通的關鍵所在。
所以包裝設計要通過外觀造型、輔助圖形、字體以及色彩,這四個方面的設計來表達產品品牌的獨特價值。
關鍵點1、外觀造型是包裝設計最重要的關鍵
獨特的外觀造型設計是表達一個產品品牌的關鍵。獨特的造型設計會引起眾人的關注,也能夠與其它產品品牌很好的區分,使人印象深刻。
但也有些品牌像葡萄酒、香檳酒、啤酒等這些國外的成熟商品品牌,已經在消費者的心目中形成了一個固定的外形概念,所以很少有品牌會去冒險改變它們的外觀造型。
但是也有很多沒有形成固定造型的產品,這些產品可以在外觀造型上設計表現出其獨特的個性風格。比如可口可樂的瓶型設計,只有可口可樂獨有。
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關鍵點2、圖形、字體以及色彩的設計
包裝設計的圖形、字體以及色彩,這些都是產品包裝的外在形象表現。圖形包括商標圖形和輔助圖形。商標圖形的設計代表一個企業對品牌形象的定位,具有獨一無二的特性。商標也是輔助圖形的延展表現,能有效地傳達產品品牌的一些功能信息。
字體設計是最直觀的視覺表現,它包括產品名稱的字體設計,以及產品說明性的字體設計。產品名稱的字體設計是包裝盒設計中畫龍點睛的部分。產品說明性文字設計又包括企業名稱、產品成分、容量等文字信息。雖然這些文字不是包裝設計最為關鍵的部分,但是他們在字體的選擇以及排版設計上,能使整個畫面更豐滿,具有輔助協調的作用。
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色彩的設計運用是十分重要的科學性表達,首先色彩在消費者的主觀意識上能夠起到一定的刺激與心理反應,在客觀上色彩又能傳達不同的情感信息。所以在色彩運用上是否能夠把握得好,也是在考驗一個設計師的設計技能與審美能力。
中原哥總結:從心理學角度來說,消費者愿意選擇接受某個品牌的產品,不但只是外在形象的吸引,還有來自內在文化因素,比如不同的民族、地域特色等心理熟悉度,能夠增加好感與信任感。以及如何藝術地表達產品本身所以具有的功能,以使其在感知層面與消費者的內在情感產生共鳴等,都是促成商品交易以及購買行為的關鍵。





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